2020年的疫情改变了整个服饰消费市场，在西装正装和晚会礼服的落寞之余，伴随而来的是运动休闲服饰的崛起。除了众所周知的运动品牌Lululemon（露露乐蒙），英国一个小众运动品牌在2020年之中也增长迅猛。

　　这家品牌就是被法国奢侈品公司LVMH集团旗下的私募基金L Catterton投资过的品牌Sweaty Betty。据悉，2020年全年里，Sweaty Betty总收入同比暴涨了60%至1.75亿美元。该品牌除了营收暴涨外，其在国际市场上的扩张成就也引人瞩目。据悉，在2020年之中，Sweaty Betty在美国市场的销售额实现了三位数的增长，该地区业务占比迅速跃升为40%。

　　能够获得这么大规模的市场扩张，Sweaty Betty当然是早有图谋。早在疫情爆发之前，Sweaty Betty就在美国市场之中疯狂发展电商业务，以及和当地的百货打好战略零售合作的关系，提前撒网让品牌接触到了更多美国消费者。当疫情到来时，居家健身的流行，尤其是热爱运动的美国人民，对于运动休闲服饰的需求飙升，Sweaty Betty因此也水涨船高。

　　与Lululemon一样，Sweaty Betty的核心受众也是女性消费者。这两家公司建立时间都在1998年，并且互相为竞争对手。但与一骑绝尘的Lululemon不一样的是，Sweaty Betty目前还处于国际市场扩张初级阶段，尚有很大潜力可挖掘。闻名国际市场的Lululemon，如今一个季度的营收就远超小众的Sweaty Betty品牌。但是相应的，部分投资者也认为Lululemon的增长在2020年之中已经攀升至顶峰，价值不会出现更加大跳跃。

　　事实上，自从市值一度远超阿迪达斯之后，如今Lululemon便停止了一路高歌猛进的势头，市值再次回落，被中国运动品牌安踏体育赶超而上。其第四季度的业绩预期虽然依旧增长，但是10%至15%的销售额增幅并不能领投资者满意，认为其颓势初显。

　　公开资料显示，Sweaty Betty是英国本土一个小众运动品牌，于1998年在伦敦创立，创始人是一对夫妻，名为Tamara和Simon Hill-Norton。旗下商品除了瑜伽服外，还有跑步、舞蹈、滑雪、网球等运动服装，品类丰富。因为服装颜值高、舒适度和性价良好，因此颇受女性青睐。官网显示，目前Sweaty Betty在英国、美国、加拿大和中国香港等地拥有超过60家门店。