近日，户外运动品牌Volcom（钻石）的母公司Authentic Brands Group与华鼎集团联手，双方签署协议，后者将帮助该品牌扩张中国业务，及在今年开设12家独立商店。同时，计划在未来5年内将该品牌门店数量增至200家，其电子商务网站也将于明年重新推出。

　　我们可以看到，早些时候，Volcom的前两个商店在杭州购物区万象城和三亚夏季购物中心开业。尽管过去十年来，Volcom已在天猫电子商务网站上出售，但这标志着该品牌在中国的实体交易。

　　Volcom首席执行官Todd Hymel表示：“虽然美国仍是该品牌的较大市场，但其45%的销售额来自美国以外。品牌非常重视中国，我们认为这是我们的下一个重大增长机会，我们将这一地区指定为重要地区，因为年轻人的文化在市场上引起了共鸣。我们相信，Volcom品牌的消费者已经成熟。”

　　中国作为2022年冬季奥运会的主办国，Hymel希望能在北京赛场上进一步提高该品牌在中国的出名度和业务。根据2019年中国滑雪产业白皮书报告，中国单板滑雪业务的估计规模目前为1.15亿美元，同比增长25％至30％。

　　Volcom去年被Authentic Brands Group从奢侈品开云集团手中收购，但未披露金额。在60个国家和地区都拥有门店。虽然Volcom以冲浪和滑板而闻名，但该品牌在过去几年在滑雪板领域取得了长足进展。它也是美国单板滑雪队的官方服装赞助商。

　　华鼎集团副总裁表示：“我们希望与Authentic Brands Group建立成功的长期合作关系，Volcom以创新和诚信闻名，我们很高兴将其纳入中国的主流。”

　　公开资料显示：Volcom是美国殿堂级的滑板、冲浪极限服饰等用品品牌，涉及滑板、绘画、艺术、音乐、影片、运动明星和服饰等多个领域，由Richard Woolcott和Tucker Hall于1991年创立。该公司于2005年上市，并于2008年收购了Electric。

　　2011年5月2日，开云集团对其发起了友好收购要约，以每股24.50美元的价格收购了Volcom为6.08亿美元。Volcom董事会一致支持开云集团的提议，自收购以来，开云集团一直在寻求扩大和多样化该品牌。在其支持下，Volcom于2013年7月推出了其首条封闭式鞋类生产线。在2019年4月3日，Authentic Brands Group宣布已从开云集团收购了Volcom。