新冠疫情在中国地区已经趋于稳定，内地市场在第二季度已经加速恢复。国内各行业也开足马力前行。日前，主打高尔夫服饰的比音勒芬品牌发布2020年上半年业绩快报，数据表明该品牌在第二季度展示较强复苏势头，营业收入同比增长7.03%至4.0亿元，归属于上市公司股东的净利润同比增长45.92%至6420万元。

　　2020年上半年，比音勒芬营业总收入同比下降9.36%至7.66亿元，归属于上市公司股东的净利润同比下降7.25至1.61亿元。

　　对于二季度的业绩回暖，比音勒芬表示，主要是公司重视私域流量运营，并通过信息化改造升级、与腾讯智慧零售战略合作等加速布局数字化新零售，将线下渠道优势通过线上辐射，打通线上线下流量，提升消费者购物体验，实现了新零售与电商销售额的大幅增长。

　　此外，比音勒芬称公司优化了运营管理和销售渠道，严格控制销售折扣与费用支出，使得公司经营利润有较大增长。

　　值得一提的是，在7月20日，比音勒芬表示，公司拟购短视频营销机构上海微祥的全部股权，通过本次交易，公司将切入短视频内容服务及社交电商业务，深入布局短视频领域，筹备搭建包括直播电商在内的新零售电商业务，同时为公司输入的电商营销人才队伍，提高公司的线上业务规模及盈利水平。作为一家主营高尔夫服饰研发设计企业，比音勒芬的这一动作引发了市场的关注。

　　随着互联网技术的发展，电商平台已经成为国人购物的重要组成部分，加上近段时间短视频媒体、社交电商和直播带货的兴起，大大改变了品牌的传统的销售模式。许多企业纷纷入局，通过在各大平台的展示，也有利于自身出名度和影响力的扩张。

　　同时，在今年一季度，受疫情危机的影响，比音勒芬品牌营业收入、归属净利润均处于严重下滑态势。其中，在报告期实现营业收入约为3.66亿元，同比下降22.34%；当期对应实现归属净利润约为9706万元，同比下降25.27%，这也成为了公司加速布局新零售电商的推动因素。

　　市场的回暖加上新的商业风口的出现，各品牌复苏的脚步也在加快。展望下半年，期待比音勒芬能有更加绚丽的表现。