公司品牌理念
挑战新
成长本身就是不断向更高的目标、更远的志向挑战的过程。CBA品牌能否厚积薄发，决胜未来，就在于我们是否能够怀抱不断挑战自我极限的决心，从而不断地重新起跑，不断地刷新成就。
CBA品牌将[挑战新]作为信仰，这是CBA品牌的精神核心，是所有CBA团队的使命、行为准则、以及价值观的具体体现。
品牌营销主题
生命不息 战斗不止
生命的状态，只有在战斗中才能盛开，而决定世界对人的尊敬程度的，不是后的胜负，而是在战斗中我们所采取的态度。
每一次战斗，达到一个自己从未达到的，你便是赢家。生命的意义皆由此完成，不断地突破，只为达到新我境界。
品牌的使命
为中国篮球事业提供的运动装备
为中国篮球运动创造具有号召力的商业文化
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