中国玩具和婴童用品协会(简称中国玩协)主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展(简称中国玩协四展)将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。展览面积达23万平方米,覆盖17个展馆,预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教企业,携2200+正版IP、5000+品牌、50万+产品参展。

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  变形金刚系列的第7部真人电影《变形金刚:超能勇士崛起》于6月9日正式上映,汽车人、巨无霸强强联合,激燃反击战即将打响,吸引了大批粉丝的目光,映前3天点映及预售总票房就突破1000万。变形金刚前6部电影总票房超过48亿美元,随着第7部电影上映,变形金刚品牌近期动作不断,包括与另一国际IP LINE FRIENDS达成合作,“酷萌”结合的形象发布后引发关注。新一轮的变形金刚热正在袭来。

  顺应新潮流

  游戏小程序粉丝集结

  变形金刚品牌作为一个IP,自1984年以来,推出了电影、电视节目、漫画书、创新玩具和数字媒体等不同形式,在世界范围内积累了数百万的粉丝。英勇的汽车人、邪恶的霸天虎之间的对抗衍生出丰富的故事和人物,让这个IP长盛不衰。

  从2007年变形金刚推出真人电影以来,前6部电影票房总收入超过48亿美元,其中第3、4部票房均超过10亿美元,商业表现不俗,为IP带来了持续的热度。

  伴随今年第7部电影的上映,变形金刚也顺应数字化潮流,将新技术、新故事融入到交互设计之中,成功策划了传世之战小程序游戏及传世盛典。通过虚拟科幻与现实舞台紧密结合,营造出一种线上线下联动切换的“临场感”,让各个世代的变形金刚迷都能够集结畅玩,享受原有剧情之外的对决惊喜。

  这些形式连接变形金刚宇宙,从科幻、情怀、互动等不同维度,为粉丝带来沉浸式新体验,让IP的表现形式更丰满。

  授权新品集中发布

  未来科技感十足

  大IP新内容发布带来的热度,同时为IP授权产品的营销和销售提供了赋能。近期的变形金刚IP热也带动了一系列IP授权产品的出圈。

  例如,机器人品牌ROBOSEN乐森发布了2款变形金刚IP合作的产品:乐森大黄蜂G1性能版、乐森擎天柱,面向C端市场销售,还原IP形象本身的外观和这个“英雄”的能力,拥有灵活的关节,可丝滑做出高难度变形动作。同时基于大语言模型面向IP宇宙的对话内容生成技术、赋予人格化标签,让它们拥有认知、表情和动作等,比如大黄蜂机器人支持语音控制,还支持可通过手掰、模块图形化两种编程方式,创作一段舞蹈、一段武术等个性化动作,让消费者体验“自定义”的乐趣,亦可配合动作展示脚灯不同的声光电效果。

  电脑品牌雷神与变形金刚再次合作,推出全新联名款产品,其中联名笔记本雷神911猩猩队长和雷神911擎天柱已开启预售。雷神911猩猩队长引入巨无霸阵营猩猩队长,将经典元素解构,采用机械美学设计。雷神911擎天柱用红蓝经典色与锋利骨线相融合,工业设计风十足,受到变形金刚粉丝的欢迎。

  儿童电话手表品牌小天才推出旗舰Z9大黄蜂定制款,外观上采用了大黄蜂经典配色,炫酷的黑色与热情的黄色相互交织,彰显出青春与活力,让孩子们佩戴上手表时,也瞬间化身腕上英雄,更勇敢地去探索生活中的更多乐趣。

  以上案例均是近期变形金刚热度提升的同时重磅发布的联名产品,科技感十足,IP带动授权产品的声量和销量提升。

  变形金刚LINE FRIENDS联动

  双IP碰撞出新火花

  近年来随着IP创意的不断丰富,双IP联动成为一种新玩法,通过内容跨界、形象融合等方式,融合不同IP的优势,实现双方互相赋能,优势互补。

  变形金刚借大电影上映之机,高调官宣与另一国际IP LINE FRIENDS进行双IP联动,以内容共建为基础,双方将互补优势品类,在亚洲市场开展方位深度协作。尤其针对中国市场,双方将协同深入洞察中国消费者需求与喜好,通过创新本土化的内容、打造多元化的社交场景体验、联动线上线下的零售模式,推出更多紧贴消费取向的联名产品,与中国粉丝共创出有迭代性、有参与感、有惊喜感的对话。同时,携手的被授权商合作伙伴,探索多方合作的新玩法。

  双方的合作基于品牌价值观的契合,都拥有较强的内容创作实力及深耕中国市场多年的需求洞察,有助于持续丰满各自的文化内涵,实现强强联合。

  目前,双方已经发布了内容共建的成果,“经典潮酷”的变形金刚碰撞“萌趣可爱”的LINE FRIENDS呈现出令人耳目一新的风格,让双方粉丝眼前一亮,也为未来的更多跨界合作提供了可能,值得期待。

  结语

  作为国际IP,变形金刚通过持续推出电影等新内容,不断积累粉丝,与此同时也紧密结合流行趋势,推出创新产品,探索创新形式,从而保持IP的持续影响力提升。这对于更多想保持长青的IP有较高的参考价值。