法国奢侈鞋履品牌Christian Louboutin(克里斯提·鲁布托)以“亮红色鞋底”高跟鞋闻名时尚界,在今年1月份,该品牌官宣了王俊凯作为品牌历史上的首一位代言人,吸引了大批中国粉丝。随后出人意料的是,在3月8日,Christian Louboutin品牌传出24%股权被意大利投资集团Exor收购的消息。

  Exor集团花了5.41亿欧元收购Christian Louboutin的24%的股权,Christian Louboutin的估值达到了22.5亿欧元。据悉,该交易将于今年第二季度完成。

  收购Christian Louboutin的Exor集团来头可不小,它由意大利百年豪门Agnelli(阿涅利家族)所控制,该豪门世家历经五代传承积累,如今已经是欧洲非常有名的豪门。

  阿涅利家族控制的Exor集团被视为欧洲最为大的多元化控股公司之一,旗下投资的业务包含汽车、航空、电讯、保险、金融、出版等多个领域。在Exor集团控制的多个公司中,最为世人所熟知的就是举世闻名的汽车品牌法拉利(Ferrari),除此外,菲亚特克莱斯勒汽车、帕特纳瑞保险、凯斯纽荷兰工业和尤文图斯足球俱乐部等也归属于Exor集团控股。

  今年1月11日,Christian Louboutin品牌在官方微博官宣了品牌的首一位代言人也是独一代言人王俊凯,这是历史上从未有过的。Christian Louboutin作为法国奢侈品牌,此前从未选择与欧美明星合作过代言。

  王俊凯是中国青年演员兼歌手,于2013年以演唱组合TFBOYS队长的身份正式出道,因为帅气、积极正面的形象在中国市场一炮而红,被众多中国年轻粉丝所喜爱。

  因为王俊凯的粉丝多为中国年轻一代,小编斗胆猜测,Christian Louboutin选择这样一位代言人,意味着它要积极开拓亚洲市场(尤其是中国),扩大自身在亚洲地区的名气和影响力。

  此前贝恩咨询公司与天猫奢品联手合作发布的中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》,已经明确显示出中国市场的奢侈品消费强势崛起,年轻一代对于时尚奢侈品的消费增长更是十分迅猛。报告显示,在2020年全球奢侈品市场将会萎缩23%,中国市场却逆势增长预计会实现48%的增长至约3460亿元人民币。

  其中,天猫奢侈品时装和生活方式市场中,以占比70%以上的千禧一代年轻人为主要消费群体。年轻的消费群体追求时尚,虽然他们目前在时装和生活方式市场中对总成交额的贡献不高,仅有5%,但是他们却是增长最快速的群体,今年的同比增速达到了百分之百。

  邀请王俊凯做代言人,瞄准年轻一代,Christian Louboutin品牌想要占领中国时尚奢侈品市场的未来吗?

  事实上,与其他奢侈品牌在疫情之中大溃败相比,Christian Louboutin品牌反而在亚洲、欧洲、美洲逆势扩张,近期更是在亚洲新开了多家门店,比如中国澳门首店、中国香港新店、马来西亚首店。如今Christian Louboutin将被收购,背后有资本更加雄厚的新东家支持,它的未来值得关注!