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最好的品牌营销手段

efhr.cn服装人才网   2014-11-05 10:16:SS   字号:T|T 核心提示:每次,在品牌营销课程的现场,都会有企业家忍不住问叶茂中这厮,如何才是最好的品牌营销?各种各样的品牌营销策略,虽让人目不接暇,但往往没有预期的效果!似乎大家都忘了,营销是一门艺术!最好的营销到底是什么?一起来看看!

  每次,在品牌营销课程的现场,都会有企业家忍不住问叶茂中这厮,如何才是最好的品牌营销?各种各样的品牌营销策略,虽让人目不接暇,但往往没有预期的效果!似乎大家都忘了,营销是一门艺术!最好的营销到底是什么?一起来看看!

  在我们所看过的电影或电视剧中,总有那么一类,在关键的时刻结束了,于是你抓骨挠心的难受,接下来到底怎么了?

  《裸婚时代》里最后童佳倩跟刘易阳有没有在一起,杜毅又去哪了?

  童话里灰姑娘最后和王子幸福快乐的在一起了吗,灰姑娘宫廷生活到底适应不适应?

  《雪山飞狐》里胡斐那一刀到底有没有劈下,是选择了报父仇还是和所爱的人双宿双栖?

  这种开放式的结局真是纠结!可,偏偏是这种纠结的结局,才更让你爱不释手,天天想念,结局怎么样了!如果有续集,你肯定会眼巴巴的跑去看,天天追剧追到疯狂!编剧们这一绝妙的“断片儿”式结局赚足了收视率和票房!

  其实,广告也未尝不可!

  很多人以为广告就是陈述卖点,宣传。其实,广告最大的作用并不是陈述卖点,而是制造向往,所以广告和电影都是造梦并实现梦想的载体!一提到梦想,很多人就嗤之以鼻,梦想?早戒了!你是真的戒了?还是怕被别人嘲笑幼稚才不敢说呢?还是觉得社会黑暗你不可能达到那个梦想而不敢说的?

  其实每个人心里都有这么一个梦想,就算你再不愿意承认,可夜深人静的时候,还是会忍不住憧憬。

  而广告所要做的就是把你这个不能说,不敢说的梦想找出来,并嫁接到自己的产品或品牌上,让你觉得找到了知己!要不,品牌如何和消费者产生共鸣?如何拉近与消费者之间的距离呢?

  有的人希望活的自由不受约束,于是就有了耐克:JUST DO IT。

  有的人希望得到爱,于是就有了哈根达斯:爱她,就请她吃哈根达斯。

  有的人希望体现个性,说明自己与众不同,于是有了美特斯邦威:不走寻常路。

  有的人希望得到别人的尊重,认可自己的社会地位,于是有了奔驰:引领时代,驾驭未来。

  初级的广告是只把产品的特性说出来,比如白酒的初级广告:好喝不上头!高级的广告是把品牌特性说出来,比如白酒的高级广告:男人的情怀!广告,通过各种各样的调情,对消费者进行心理暗示,进而使其产生错觉和幻觉的过程!

  广告需要调情,给消费者无尽的想象,消费者就会还给你无尽的销量。

  但,调情是个技术活,不是每个人都会!就如同追女人,有两点要做到:

  第一,好印象。对广告而言这就是品牌的核心价值。

  第二,常联系。对广告而言就是常常出现在消费者面前不要让TA忘了你。

  再然后就是时间的问题了。

  优益C在开年做的一次漫画是营销,里面融入了大家最常说的,比如“姐今晚有饭局”、“无肉不欢”、“是我的菜”、“哥请客”。受到了不少年轻人的追捧!如果你正好有饭局,以这种方式“说”出来会讨喜的多。好玩,才是硬道理!

  和消费者“调情”,再让消费者和亲朋好友们“调情”,从消费者的角度想问题,站在消费者的角度说话,这才是现在需要的营销方式!

  可见,最好的营销方式,是少不了调情!说到这里,不由想起了叶茂中曾说过的一句话:做爱是产品,调情是品牌!不经意中,已经道出了品牌营销的精髓!

来源:中国品牌服装网   责任编辑:叶茂中
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